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google ads 轉換追蹤 上課筆記
- 轉換是有價值的行動，如果在電商網站，有價值的行動就是購買。如果是保險、交友、課程的網站，有價值的行動就是加入會員。如果有手遊、app網站，有價值的行動就是下載app。有價值的行動是根據網站的目的而定。
- 在google ads 中，若要設定轉換追蹤，要到【工具】>【轉換】>選擇網站所屬的來源，會出現一段程式碼，將這個程式碼提供給網頁工程師，請他加在成功轉換頁面的<body>中。記得，複製程式碼後，請貼到記事本，不要貼到word裡，貼到word會影響格式，所以貼到記事本後，在寄給工程師就好。
- Google ads會透過cookie來追蹤使用者，當使用者在30天內完成轉換，廣告後台就會計算轉換數據。而30天都是google ads的預設值，所以要去思考消費者的購買行為週期為多長，看到廣告，點了廣告後，需要考慮多久才會產生轉換。
- 有安裝轉換追蹤才會有轉換成效，如果沒有安裝，僅會有點擊、曝光等數據，但是若有轉換的數據，可以幫助你比較、分析廣告的成效或優化的方向。舉例來說，，CTR較高但是轉換成效低，以及，CTR較低但是轉換成效高，兩者之間，就可以思考，點擊進來的人為什麼沒有產生轉換而離開?此關鍵字所吸引到的受眾為何?
- 最後課堂幾點注意事項：
- 轉換追蹤是透過cookie來追蹤。
- 系統只會使用點擊發生後30天內的資料來計算轉換。
- 如果使用者將cookie刪除，系統可能無法計算廣告與轉換。
- 透過ads進入網站，才會被追蹤。如果是透過其他管道(自然點擊、其他媒體)進入網站，不會被追蹤或是計算轉換。
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